La mela di Verona si presenta con una nuova identità e immagine per il mercato italiano e la Grande distribuzione organizzata. A partire da gennaio 2023 il tradizionale frutto veronese sarà riconoscibile grazie a un nuovo logo e a un packaging che ricorderanno la provenienza e lo stretto legame con la provincia scaligera, in attesa di ottenere il riconoscimento di IGP (Indicazione geografica protetta).
L’Associazione Ortofrutta Veneta e Coldiretti Verona ha avviato dal 2020 l’iter per ottenere il riconoscimento della denominazione di Indicazione geografica protetta (IGP) per la mela di Verona a livello provinciale e interprovinciale. La coltura melicola scaligera rappresenta l’80% di quella regionale con oltre 4400 ettari coltivati Seconda regione in Italia dopo il Trentino Alto Adige, il Veneto, grazie alla provincia di Verona, produce le principali varietà in commercio. Quest’anno nella provincia di Verona la produzione di mele, rispetto all’anno precedente, è stata di 172.457 tonnellate (in Veneto sono 215.571 tonnellate), in crescita del +47% rispetto al 2021, annata gravemente compromessa dalle gelate tardive di primavera sulle piante in fioritura.